Ellun Kanat tutki: Suomalaiset eivät muutosta pelkää mutta tulevaisuus huolettaa ja usko demokratian kehitykseen horjuu

Suomalaisista selvä enemmistö, yli 70 prosenttia, on kiinnostunut maailman muutoksesta ja yli puolet kokee, että ajan mukana muuttuminen on helppoa. Edes korona ei näytä hetkauttaneen tätä tulosta, joka selviää Ellun Kanojen Rytmihäiriöbarometrista. Tutkimuksessa selvitettiin suomalaisten suhtautumista muutokseen ja tulevaisuuteen sekä odotuksia yritysten toimintaa kohtaan. Monien asioiden uskotaan siitä huolimatta kehittyvän tulevaisuudessa nykyistä huonompaan suuntaan.

– Elämme valtavan murroksen aikaa niin teknologian, ekologisten reunaehtojen kuin politiikankin osalta. On tärkeää ymmärtää tämän muutoksen pulssia ja sitä, miten ihmiset muutoksen kokevat. Tämä kokemus heijastuu sekä politiikkaan että siihen, mitä ihmiset yrityksiltä odottavat. Tähän haasteeseen Ellun Kanojen Rytmihäiriöbarometri ja alkuvuonna julkaisemamme tulevaisuusraportti pyrkivät vastaamaan, kertoo Ellun Kanojen toimitusjohtaja Taru Tujunen.

Luottamus politiikkaan horjuu

Tulevaisuudessa suomalaista huolestuttavat monenlaiset asiat. Asiaa kysyttiin helmikuussa ja lokakuussa 2020. Esimerkiksi jo helmikuussa 82 prosenttia vastaajista uskoi, että tulevaisuudessa kyberhyökkäykset ja tietomurrot tulevat lisääntymään, samaten pakolaiskriisit (77 %) ja terrorismi (66 %). Ainoa kyselyn asia, jonka koetaan olevan tulevaisuudessa paremmin, on kyky hyödyntää teknologiaa ihmiskunnan hyväksi, joka erottui lokakuun kyselyssä. Menneisyyteen ei kuitenkaan haikailla, sillä yli puolet tyrmää ajatuksen siitä, että asiat olisivat ennen olleet sen paremmin kuin nytkään. 

Omien valintojen voimaan muutoksessa uskotaan. Enemmistö kokee, että maailman muutokseen voi vaikuttaa niin kuluttajana, äänestäjänä kuin suorien vaatimustenkin avulla. Mielenkiintoinen ristiriita nousee kuitenkin demokratian suhteen. Vaikka yli puolet kokee voivansa vaikuttaa maailmaan äänestämällä, vain 19 prosenttia kokee demokratian kehittyvän parempaan suuntaan. Lähes puolet uskoo luottamuksen politiikkaan rapautuvan tulevaisuudessa.

Yritysten odotetaan ratkaisevan yhteiskunnallisia haasteita

Maapallon ekologinen kantokyky huolestuttaa valtaosaa ja odotukset yrityksiä kohtaan kasvavat. Peräti neljä viidestä vastaajasta ilmoitti, että yritysten voiton tavoittelun rinnalle on nostettava muitakin tavoitteita ja yritysten tulee olla mukana ratkaisemassa yhteiskunnan suuria ongelmia. Kuitenkin 75 prosenttia kokee edelleen, että yritysten tärkein tehtävä on tuottaa omistajilleen voittoa. Kasvu ei siis sinänsä ole ihmisten mielissä ongelma, vaan se, jos sitä tehdään eettisesti kestämättömällä tavalla, sosiaalisten tai ekologisten arvojen kustannuksella. 

Selvä enemmistö uskoo, että jokaisen meistä tulee muuttaa kulutustapojaan kestävämmiksi ja 86 prosenttia kertoo haluavansa olla vastuullinen kuluttaja. Kuitenkin jopa 38 prosenttia vastaajista myöntää, ettei toistaiseksi todellisuudessa ole kulutuspäätöksissään kovin vastuullinen. Tässäkin vastuu lankeaa yrityksille: 82 prosenttia vastaajista ajattelee, että on yritysten vastuulla tehdä ekologisesti kestävien valintojen tekeminen kuluttajille mahdollisimman helpoksi. 

Rytmihäiriöbarometri toteutettiin kyselytutkimuksena Kantar TNS Oy:n toimesta helmikuussa ja lokakuussa 2020. Yhteensä kahteen kyselyyn vastasi 2160 iältään 18–79-vuotiasta suomalaista (pl. Ahvenanmaa). Tulosten virhemarginaali on suurimmillaan noin kolme prosenttiyksikköä. 

Rytmihäiriöbarometrin tulokset voi ladata Ellun Kanojen sivuilta osoitteesta www.ellunkanat.fi/rytmihairiobarometri/

Lisätietoa:

Tutkimusjohtaja Elina Kiiski-Kataja
elina.kiiski-kataja@ellunkanat.fi
044 540 3367