200 päivää toimarina
”Tämä on ollut ihan hemmetin mielenkiintoista aikaa.”
Näin summaa Taru Tujunen ensimmäistä puolivuotiskauttaan Ellun Kanojen toimitusjohtajana.
”Politiikkaan en ole kaivannut, mutta se ei johdu politiikasta, vaan siitä, että nykyinen tekeminen on niin mielekästä”, sanoo kokoomuksen puoluesihteerin paikalta Kanojen ruoriin lokakuussa pienoisen mediakohun saattelemana siirtynyt Tujunen.
Tujusen mielestä viestintäala elää tällä hetkellä erityisen kiinnostavaa vaihetta. Yritysten, puolueiden, medioiden ja järjestöjen toimintakenttä on pysyvästi ja peruuttamattomasti muuttunut. Maailmasta on tullut entistä kommunikatiivisempi, eikä se tarkoita pelkkää puhetta tai tiedottamista.
”Se tarkoittaa olemisen tapaa, tekemisen työkaluja, käyttäytymistä ja arvovalintoja. Me elämme vertaisyhteiskunnassa, jossa perinteiset hierarkiamallit eivät enää toimi.”
Tujunen ottaa esimerkin politiikasta. Edustuksellisen demokratian käsite on perinteisesti ymmärretty niin, että kansalaiset pääsevät toteuttamaan sitä kerran neljässä vuodessa. Teknologisten viestintäkanavien hallitsemassa vertaisyhteiskunnassa edustuksellinen demokratia toteutuu koko ajan, vuoden jokaisena päivänä.
”Tämä tulee muuttamaan perinteisiä päätöksentekoprosesseja dramaattisesti.”
Tujusen mielestä Ellun Kanojen tärkein tehtävä on ymmärtää maailman muutosta ja sen tuomia mahdollisuuksia niin, että yritykset löytävät oman tapansa toimia ja kommunikoida muuttuvassa ympäristössä. Tujusen visiossa Ellun Kanat on kolmen vuoden kuluttua kommunikatiivisen maailman airue ja laadultaan Suomen paras viestintätoimisto. Se tapahtuu vain kovalla työllä ja sillä, että Ellun Kanat on aidosti yritysten strateginen kumppani.
”Muutos vie viestinnän yrityksissä ihan eri kohtaan, kuin missä se on aiemmin ollut. Viestintä ei voi olla enää ylhäältä alas tiedottamista tai tukifunktio, vaan sen on oltava strategisessa ytimessä. Siksi on superkiinnostavaa saada olla töissä viestintätoimistossa”, Tujunen sanoo ja siteeraa Ruotsin entistä valtiovarainministeriä Anders Borgia:
”On selvää, että jos nyt sattuu elämään maailman ehkä suurimman muutoksen keskellä koskaan, haluaa olla siinä mukana.”
