Juha_refe

VR Track Oy

Raiteilla terveyteen

HAASTE

VR Track Oy käynnisti valmennusohjelman, jonka avulla yhtiö halusi edistää työkyvyn ylläpitämistä yli 55-vuotiaitten työntekijöidensä keskuudessa. Tarkoituksena oli kannustaa pieniin muutoksiin omassa elämässä. Ellun Kanat auttoi kohderyhmän tavoittamisessa. Suurin osa kohderyhmästä työskentelee eri puolella Suomea, vaativissa olosuhteissa ja ympäri vuoden ulkona. Informaatio piti saada kompaktiin ja viihdyttävään muotoon. Osallistujatavoitteeksi VR Track Oy asetti 100 henkilöä vuoden 2016 aikana.

RATKAISUMME

Suunnitelma kohdennettiin pitkäaikaisiin työntekijöihin. Esimiehille Ellun Kanat laati ohjeistuksen siitä, miten, koska ja millä tulokulmalla asia kannattaa ottaa puheeksi ja kuinka siihen kannattaa palata uudelleen. Työntekijöiden suuntaan kanaviksi valittiin sisäiset nettisivut, mobiilisovellukset ja tekstiviestit, koska viestin tuli tavoittaa kohderyhmä heille sopivimpana ajankohtana, heille sopivimman laitteen kautta. Valmennusohjelma esitettiin videoina, joiden päähenkilönä toimi hiihtosankari Juha Mieto. Mietaan rehellinen ja aito tapa kommunikoida ja taistelijan asenne auttaisivat kohderyhmää sitoutumaan viestiin. Ellun Kanat käsikirjoitti, kuvasi, ohjasi ja leikkasi videot. Videot julkaistiin VR Track Oy:n kanavissa kevään, kesän ja syksyn 2016 aikana.

TULOKSET

Vaikeasti tavoitettava kohderyhmä otettiin haltuun. Valtakunnallisuus toteutui hyvin, osallistujia oli kaiken kaikkiaan 52 paikkakunnalta. Kevään ja kesän 2016 aikana valmennukseen saatiin yhteensä 99 osallistujaa ja ilmoittautuminen valmennukseen suljettiin etuajassa.

Kampanja sai aikaan keskimäärin 2,5 elämäntapamuutosta / henkilö. Suurimmat muutokset tapahtuivat tupakan ja alkoholin käytössä sekä painonhallinnassa.  Kampanja herätti paljon mielenkiintoa talon sisällä, kohderyhmän ulkopuolella. VR Track Oy onkin päättänyt aloittaa uuden valmennusryhmän vuonna 2017.